Para sair da crise política, marqueteiros querem que Dilma se inspire em conduta do Papa

Presa em uma espiral de crises e com a menor popularidade de um presidente desde as eleições de 1989, Dilma Rousseff conseguiria se recuperar com ações certeiras de marqueteiros?

A BBC Brasil conversou com alguns dos principais especialistas em marketing político e eleitoral, que veem poucas soluções para a impopularidade da petista – segundo a última pesquisa do instituto Datafolha, divulgada no início de agosto, a gestão Dilma é reprovada por 71% dos brasileiros.

Para os marqueteiros, o cenário é muito difícil e tende a piorar conforme a economia patina – nas últimas semanas, o Brasil teve sua nota rebaixada por uma importante agência de classificação de risco e viu o dólar alcançar níveis inéditos.

Mesmo assim, alguns deles arriscam dicas para a presidente sair do atoleiro.

Governo x presidente

Segundo Paulo de Tarso Santos, marqueteiro de Luiz Inácio Lula da Silva nas disputas pela Presidência em 1989 e 1994 e da surpreendente campanha de Marina Silva em 2010 – seu crescimento forçou um segundo turno entre Dilma e José Serra (PSDB) –, as chances de Dilma resistir rareiam porque ela enfrenta “uma crise todo santo dia”.

Para ele, como as pesquisas mostram que o governo é mais mal avaliado que a presidente individualmente, uma das saídas para recuperar popularidade seria desenvolver uma política de comunicação que aproxime a imagem de ambos.
“Chance existe, por causa do tempo de mandato (restante). Mas não tem havido espaço de alívio para ela poder planejar uma recuperação. Tem governos no mundo todo que têm aprovação baixa e continuam governando. O problema é que Dilma está se inviabilizando. Quando (o cenário) tende a se estabilizar, ela própria dá um tiro no pé”, diz Paulo de Tarso.

“Dilma tem tido uma postura muito errática em toda essa crise. Ela responde ao problema do dia, e não ao do ano. Ela só se recupera com estratégia de comunicação e de governo de médio prazo. No curto prazo não tem recuperação. E o problema é que a sociedade vive no curto prazo”, pontua.

Para o marqueteiro, os adversários imobilizam a petista e inviabilizam sua reação. “E isso não é culpa dos adversários, é culpa dela.”

À moda de Francisco

Abaixar o vidro do carro, falar com as pessoas à moda do papa Francisco, dar o exemplo com rigor nos gastos da máquina pública e melhorar a política de comunicação são as sugestões de Edson Barbosa, publicitário chamado pelo PT para contornar a crise do mensalão, em 2005.

Assim como Paulo de Tarso, ele destaca que o governo é mais mal avaliado do que a presidente e que ela deve investir em sua imagem para recuperar a aprovação do Planalto.

“Dilma precisa ter sobriedade, mas buscar um pouco mais de doçura. Ser uma presidente que possa conversar com as pessoas, que ande na rua. É o exemplo do papa Francisco: abaixe o vidro (do carro)”, afirma Barbosa, que foi marqueteiro de campanhas do ex-governador Eduardo Campos (PSB), presidenciável morto em um acidente aéreo durante a campanha de 2014.

Ele destaca que Dilma não é vista, segundo as pesquisas, como uma pessoa corrupta, apesar do escândalo em torno dos contratos da Petrobras e de doações partidárias trazido à tona pela Operação Lava Jato.

“Os próximos três anos vão definir como ela quer entrar para a história do Brasil. Até agora, foi uma mulher corajosa e digna. Acho que ela deveria puxar o debate sobre o parlamentarismo e dar o exemplo. Não só tirar ministérios, mas acabar com os cargos comissionados. Tomar medidas que possam ser fundamentais”, opina o publicitário.

Para Barbosa, a “sociedade está confusa com tudo” e, assim, Dilma pode se recuperar, desde que consiga explicar aos eleitores que “o remédio amargo é a garantia das conquistas obtidas até agora”. Mas, no meio da caminho, há muitas pedras: “O problema é como você cuida da comunicação. Na comunicação de governo, ela tem dificuldades. Poderia melhorar muito isso.”

‘Papel feio’