'Bolsonaro é favorito para vencer se disputar o segundo turno contra o PT', dispara especialista em mídias

Essa não é uma eleição sobre vender esperança, como foi 2002. Essa será a eleição da indignação, numa espécie de efeito retardado de 2013. A avaliação é de Mauricio Moura, CEO da Ideia Big Data, uma consultoria com experiência em campanhas nos EUA e no Brasil. É por isso que ele diz que candidatos com perfil “indignado”, como o esquerdista Ciro Gomes e o deputado de extrema direita Jair Bolsonaro, são potencialmente competitivos numa disputa na qual Luiz Inácio Lula da Silva está virtualmente fora e Luciano Huck diz que jogou a toalha. “Com a saída de Huck, quem ganha é quem disputa o campo popular: o PT, Ciro, Marina e até mesmo Bolsonaro”.

Moura fechou recentemente parceria para trabalhar com Guillaume Liegey, que foi um dos marqueteiros de Emmanuel Macron na eleição francesa, e os dois participaram no começo do mês de uma maratona de conversas com pré-candidatos ou seus enviados, inclusive presidenciais, num trabalho de prospecção. O brasileiro, no entanto, afirma que o objetivo principal de sua empresa é trabalhar nas campanhas regionais. “No plano nacional, nossa prioridade é ainda trabalhar com o mercado financeiro como cliente”, diz o também professor de estatística na Universidade George Washington, nos Estados Unidos.

Mauricio Moura, da Idea Big Data.

Pergunta. Você diz que, se há uma eleição em que outsiders e partidos pequenos têm chance nas majoritárias, é essa. Isso é muito contraintuitivo no Brasil onde a TV e a estrutura partidária costumam ser cruciais. No que você se baseia para dizer isso?

Resposta. Em 2013, nas grandes manifestações, gerou-se uma expectativa de que houvesse mudanças radicais nas eleições, mas 2014 acabou sendo um ano, em termos de majoritárias, de muita continuidade. Acredito que o Flávio Dino (PCdoB), no Maranhão, foi a única ruptura que a gente teve. Ele conseguiu quebrar um ciclo de poder de mais de 50 anos. Em 2014 a gente não via essa demanda por mudança tão forte como estou vendo agora. Eu não via essa indignação que estou vendo agora. Mais do que mudança, essa é uma eleição de indignação e estamos no ápice do “novo” no Brasil. Por isso, minha hipótese é que as eleições majoritárias vão dar margens a muitas surpresas. Digo surpresas com candidatos fora dos partidos tradicionais: PSDB, PT e PMDB. São partidos que sofreram muito com a Operação Lava Jato, que conseguiu colocar no imaginário do eleitor que esses partidos são iguais. Eu tenho um dado, de uma pesquisa que a gente fez no final do ano passado, de que 75% das pessoas não gostaria de votar em nenhum candidato do PSDB, PT e PMDB na eleição presidencial. Mas você fala: mas o Lula está na frente. Sim, mas o Lula está acima do PT, é um caso particular.

P. Trocando em miúdos, é uma eleição menos para o político tradicional Geraldo Alckmin (PSDB) e mais para um outsider como era Luciano Huck, que agora diz ter jogado a toalha?

R. As vantagens do Alckmin são óbvias: tem um partido grande, vai ter tempo de TV e ele tem capacidade de fazer alianças locais que podem lhe garantir uma estrutura. Do ponto de vista operacional, Alckmin tem todas as condições de ser um candidato competitivo, mas, do ponto de vista de narrativa, Huck tinha os atributos que são positivos: de fora, longe dessa intoxicação dos partidos, conhecido pela classe mais popular. Sem Lula, era melhor para o Huck certamente. Quem mais admira o Huck é o campo popular, que tem essa figura maior que é o Lula. Estamos falando do eleitor que é fiel ao Lula, mas não o ideológico. São os que reconhecem que na época do Lula a vida deles era melhor.

P. Quem ganha com essa desistência do Huck? Tem espaço ainda para surgir um novo outsider?

R. Acho que ganha quem disputa o campo popular: o PT, Ciro, Marina e até mesmo Bolsonaro. Acho que essa janela de produzir um outsider está se fechando. O ex-ministro do STF Joaquim Barbosa certamente traria uma narrativa impactante, mas parece que essa potencial candidatura dificilmente vai se materializar. Um outsider nessa altura precisaria ser amplamente conhecido da opinião pública. Não enxergo quem ocuparia esse espaço. O que vai decidir a eleição é o eleitorado do Lula.

P.  E qual o potencial do ex-presidente de transferir votos? Ter ungido Dilma pesará como fator negativo?

R. Vamos imaginar que Lula tenha 30 pontos hoje – em algumas pesquisas é mais, mas vamos imaginar 30. Quando a gente tenta mensurar qual é hoje o potencial de transferência de voto, ele está na casa de um terço. São os que estão altamente inclinados a seguir uma indicação do Lula – os outros dois terços estão em disputa. Várias pesquisas mostram que alguns eleitores vão para a Marina, para o Ciro e até para o Bolsonaro. Vira uma disputa. Passa a ser um campo aberto. Mas a coisa é complexa. Quando testamos em pesquisa perguntando: e se o Lula for preso? Aí para o eleitorado popular dele é muito ruim. Ele, estando preso, tendo indicado a Dilma, está fazendo uma nova indicação. Mas, se ele não for preso, mas retirado da eleição, então vai depender de quando ele for retirado. Quanto mais próximo da data da votação ele for retirado, maior o poder de transferência de voto que ele vai ter. A gente no Brasil tem um laboratório que é o Distrito Federal. Em duas situações recentes, os candidatos foram retirados e colocaram seus prepostos e deu certo. Então, num cenário que Lula começa a fazer campanha e é tirado, pode ser que ele tenha um potencial alto de transferência de voto. Num cenário em que ele é preso agora, vai ser muito pior a performance no eleitorado popular. Como e quando ele vai sair vai definir tudo.

P. E como ficam Ciro Gomes e Marina Silva nisso? Podem se encaixar na narrativa do novo?

R. Marina tem um eleitorado cativo, que permaneceu muito homogêneo em 2010 e 2014. É um eleitorado urbano, classe AB, muito escolarizado. A dificuldade que ela vai ter para evoluir e chegar no segundo turno vai ser se popularizar. Ela vai ter que se reinventar e fazer diferente do que fez nas últimas campanhas. Ela tem que traduzir a história. Ela veio do campo popular. Tinha tudo para ser o Lula de saias, mas a questão é como se popularizar. Ciro é um caso interessante para mim. Ele tem um grande potencial de incorporar os votos do Lula à esquerda. As pesquisas mostram que, quando tira o Lula, Ciro ganha o voto mais ideológico. E ele tem um fator que não tinha nas outras campanhas: ele não vai ser o único maluco na sala. O personagem do Bolsonaro pode ajudar a construir o personagem do Ciro. A gente tem que estudar bastante como o Bolsonaro de um lado pode ajudar o estilo único que o Ciro Gomes tem de fazer campanha, de verbalizar. Ele pode ser o outro lado do Bolsonaro, que é a direita, o conservador, mas que, como o Ciro, também representa a indignação. E o Ciro ainda tem o fator Nordeste. É um eleitorado que vai ficar especialmente órfão do Lula. Ficaria muito atento a como Ciro vai evoluir. Historicamente, a dificuldade do Ciro é sempre ele mesmo e ele tem consciência disso. Não é uma eleição de vender esperança para as pessoas. É uma eleição para o eleitor ver como está tudo errado e para isso a gente precisa de alguma coisa diferente.

P. O último Datafolha sugere que Bolsonaro pode ter chegado a um teto. Você concorda?

R. Não acho isso. Acho que Bolsonaro tem muito potencial. Por alguns fatores: a narrativa de indignação na eleição, essa ideia que ele martela de que ele é fora do sistema e a emergência da segurança como tema da eleição nacional pela primeira vez. Até as cidades médias estão enfrentando também a violência. E é um tema onde ele vai bem. Outro fator é que essa é uma eleição onde a Lava Jato vai pesar muito. Quem tiver associado a ela vai perder.

P. Por outro lado, Bolsonaro começou a ser escrutinado. O exemplo mais forte foram as reportagens da Folha sobre inconsistências no crescimento de patrimônio e o uso de verba pública, que ele respondeu falando em dinheiro para “comer gente”. Isso não conta?

R. A minha experiência com candidatos que falam o que vem à cabeça, tendo vivido a eleição nos EUA agora, é que as pessoas atribuem a eles um aspecto de autenticidade. No caso do patrimônio atípico, as pessoas podem comparar com o escândalo da Lava Jato e achar isso pequeno. Não estou dizendo que não é errado, mas o nível de percepção a respeito disso e sobre um apartamento com milhões de reais dentro é diferente. Ele vai ser muito questionado sobre isso? Vai. Mas, dependendo do comparativo, pode ser que seja indiferente para eles (eleitores).

P. O clichê que os eleitores não gostam de candidatos radicais, que projetem instabilidade, não serve mais?

R. Bolsonaro é um radical quando o tema são os costumes, mas ele não tem sido radical na economia e muitos eleitores dele que vemos nas pesquisas já põem esse tipo de declaração “no preço”: “O cara é assim, fala esse tipo de coisa, mas talvez seja a oportunidade de fazer uma coisa diferente”. Ele tem um grande potencial. Ele é favorito para levar em um eventual segundo turno se for contra o PT. Por último, numa coisa mais metodológica nossa aqui e que todos os institutos vão ter, é que muita gente não fala que vota no Bolsonaro. Se você perguntar todas as questões de costumes, a pessoa concorda com Bolsonaro, mas não declara voto. Na hora da urna, sim. Isso aconteceu muito com o Donald Trump. Temos que monitorar isso com muito carinho.

P. E estrutura partidária? Tempo de TV? Bolsonaro consegue driblar essas carências?

R. Ele já é conhecido e ele não precisa muito de apresentação. Se precisasse, o tempo de TV seria muito mais relevante. A minha hipótese é que a televisão está perdendo espaço no tempo que as pessoas dedicam às campanhas eleitorais. A audiência do programa eleitoral é um U: começa alta na primeira semana, vai caindo e depois volta no final, mas o ápice da audiência do programa eleitoral foi em 2008, com 25 pontos. No ano passado, foram cinco pontos. As pessoas acompanham muito mais pelo celular, inclusive no campo popular. E isso dá vantagem ao Bolsonaro. O principal problema dele é que suas propostas não têm elaboração – ainda. Se ele tiver uma campanha razoavelmente organizada, basta 30 segundos para fazer a fala dele e deu… E ele ter pouco tempo pode até ser uma coisa favorável.