2020 será mesmo o ano das eleições digitais? - Por Rodolpho Raphael

Muito tem se falado que 2020 será o ano das eleições onde a mídia pós-massiva e as redes sociais influenciarão diretamente o comportamento do eleitor brasileiro e a sua decisão do voto. De fato, as eleições em tempos de pandemia serão um grande desafio não apenas para os candidatos, mas para a justiça eleitoral e especialmente os eleitores que terão que se reconfigurar diante de uma campanha totalmente diferente da que eles estavam acostumados a ver e participar.

Digo isso porquê com a proibição de comícios, carreatas, passeatas e apenas uma campanha de rua tímida com visitas curtas e rápidas à moradores de localidades específicas, tem-se nas redes sociais um instrumento acessível de participação popular e de geração de conteúdo orgânico onde o político se torne mais perto do potencial eleitor.

Em um dos meus artigos que escrevi nas eleições de 2018, falava justamente do protagonismo das gerações Y e Z. Especialmente porque elas que estavam vivendo o período de convergência midiática e tendo a tecnologia como cerne de suas vidas. É evidente que nos últimos anos, nos tornamos reféns da tecnologia, usuários assíduos de smartphones, das plataformas de redes sociais, de uma cultura midiatizada e propagável que nos fizeram produtores, criadores, reconfiguradores, propagadores e influenciadores de conteúdo na rede. Como se não bastasse passamos a ser adeptos do streaming de vídeo, tendo nele a primeira opção ao invés da televisão (o que o torna concorrência direta das TVs abertas e fechadas, cuja tendência tem-se a tornar-se irreversível) o que de fato tem acontecido.

Contudo, gostaria de atentar ao querido leitor, que mesmo diante da espetacularização midiática das eleições em tempos de pandemia; do uso das redes sociais por parte de todos os candidatos que tiveram que se moldar a este novo cenário; do protagonismo da juventude e das gerações nas plataformas móveis e na construção de conteúdo; devo voltar atrás e dizer que há um fator preponderante para a eleição de um prefeito , vice, e vereadores. Mas afinal, que fator é este? Nem todos tem acesso a internet! Sim, meu caros! Ainda vivemos um grande apartheid tecnológico onde muitos vivem não apenas em favelas sociais, mas, também, em favelas digitais. Muitos se quer tem acesso a um smartphone e terão nas mídias massivas a oportunidade de conhecer melhor o seu candidato.

O que eu quero dizer é que esta eleição não será digital. Pelo contrário, será a eleição em que mais se utilizará de mídia massiva onde o tempo de rádio e TV serão preciosos para construção da formação da opinião pública e sua influência na decisão do voto. Como assim? A TV e o rádio – tidos como meios analógicos e ultrapassados serão um divisor de águas nestas eleições?

Muito simples meu caro, leitor (a): Sim! As equipes de campanha e especialmente de marketing político utilizarão dos meios de comunicação de massa para construir uma narrativa onde o potencial eleitorado (que está em casa em virtude da pandemia), terá um olhar diferenciado e se prenderá ao conteúdo que é produzido. A eleição do presidente Jair Bolsonaro criou uma falsa ilusão de que as redes sociais podem e devem eleger um político. Pelo contrário, as redes sociais serão apenas o meio de ressoar ou dar continuidade a narrativa construída na TV e no rádio. O conteúdo será o mesmo, a história será a mesma, o candidato terá uma nova roupagem, talvez apresentado como pai do povo, líder charmoso, herói, fora da lei, gestor, sábio, amante, criador, prestativo ou o candidato sui generis (comum). Como se não bastasse, as eleições deste ano, não serão apenas de atores políticos, mas, de temas. E a saúde pública será um dos principais tendo em vista a realidade pública do Brasil somada aos diversos problemas das cidades que permeia: educação, saneamento básico e geração de emprego e renda.