RICARDO ( Sabe vender e fixar o que faz ) X CARTAXO ( Não fixou um elemento conceitual do conjunto da gestão) - Por Lena Guimarães

SOBRE OBRAS E MARCAS
Por Lena Guimarães do Jornal Correio da Paraíba

Enquanto o prefeito Luciano Cartaxo dosa suas respostas, talvez com a esperança de adiar o inevitável confronto entre os dois, que tem como premio a Prefeitura de João Pessoa, o governador Ricardo Coutinho vai trabalhando uma marca para a atual gestão municipal: a de que trabalha pouco e maquiamuito a cidade.

Aliás, Ricardo Coutinho explora uma fragilidade que foi apontada pelo presidente estadual do PSDB, Ruy Carneiro, queao avaliar a gestão de Cartaxo disse que ele ainda não construiu nenhuma marca que projete um estilo ou visão de governo que garanta vantagens em 2016.

Ricardo Coutinho atira nesse alvo. Usa estratégia do marketing político (lança um conceito) e recurso da propaganda (a repetição), para diminuir os feitos de Luciano Cartaxo e suas chances de reeleição. Com isso, abre espaço para seu candidato a prefeito, João Azevedo.

Quando se trata do projeto do PSB, Ricardo encara o risco de bola dividida. Tem coragem para assumir um discurso que, racionalmente, poderia fracassar, mas ele adiciona vantagens emocionais para garantir a percepção que espera de quem lhe ouve.

Um exemplo: ao defender sua gestão como a mais operosa, cita o residencial Gervásio Maia, que com 1.336 casas é uma das suas grandes realizações. Mas Cartaxo, sóno residencial Vista Alegre, constrói 2.016 apartamentos, e no mandato deve entregar 8 mil habitações. Contudo, o discurso de Ricardo é o dominante. Ele sabe vender o que faz e usa palavras, expressões e contextos que ajudam a fixar uma marca.

Está usando essepoder de comunicaçãopara mostrar Cartaxo como um gestor aquém do desejado para uma Capital. Ao falar em maquiagem (é o mesmo que disfarçar, mascarar ou embelezar usando recursos que não são definitivos), induz a conclusão de que os problemas não estão sendo resolvidos. Até aconselha o prefeito a “trabalhar de verdade”.

Cartaxo diz que atingirá 101 obras até dezembro, algumas de valor social e outras importantes na área de urbanismo, mas só fala nas creches, na Lagoa, na praça da Independência e calçadinha da Orla. Não fixou um elemento conceitual do conjunto da gestão. Se não reagir, Ricardo vai ganhar terreno nessa corrida, e com a credibilidade que tem, é ameaça real ao seu projeto de reeleição.

Torpedo

”Tenho mais coisas a fazer, inclusive trabalhar. Trabalhar sem maquiagem. Não se poder fazer política na base da maquiagem. Não concebo a Capital do Estado, como João Pessoa, passar quatro anos para fazer três obras. Isso é lamentável”.

De Ricardo Coutinho, comentando a declaração de Luciano Cartaxo de que o PSB está antecipando campanha com plenárias nos bairros.

Bateu, levou