Flamengo é parte do plano da Amazon para dominar esportes no streaming - Por Guilherme Ravache

Quem viu o Amazon Prime na camisa do Flamengo no último final de semana no jogo do rubro-negro contra o Palmeiras, na Supercopa, pode ter se surpreendido. Mas a ação é parte da ambiciosa estratégia da gigante de e-commerce para dominar o streaming de esportes no mundo e acelerar seu crescimento em diversas frentes de negócios.

Transmissões de esportes são uma maneira de atrair novos assinantes para o Prime, mas a ambição vai além. A empresa também é a maior compradora de mídia do mundo, na frente de gigantes de consumo como Unilever e P&G. Então, a Amazon pode usar os intervalos comerciais para vender seus próprios produtos, como a Alexa.

Mas vender espaços publicitários para outras empresas é um caminho ainda mais rentável e a Amazon tem crescido rapidamente nesse segmento. Muito se fala sobre o domínio de Google e Facebook no mercado de publicidade digital, mas quem cresceu mais rapidamente nesse setor nos últimos anos foi a Amazon. A empresa já é a terceira maior vendedora de publicidade do mundo, e segundo relatório da eMarketer, continuará ganhando mercado dos líderes Google e Facebook, um sinal de que as marcas estão cada vez mais se voltando para o gigante do comércio eletrônico para ajudá-los a alcançar o crescente número de compradores online.

No ano passado, a receita de anúncios da Amazon nos EUA cresceu para US$ 15,73 bilhões, um aumento de 52,5% em relação a 2019, estima a eMarketer. A Amazon também oferece a venda de publicidade dentro de sua plataforma IMDB TV, onde aumentou investimentos em programação exclusiva. Já anunciou o spinoff da série “Bosch” e avalia outras extensões na TV IMDB dos programas da Prime.

A loja virtual do seu time

Uma peça central no quebra-cabeça da Amazon para dominar os esportes no streaming foi a compra por US$ 1 bilhão (por ano) do “Thursday Night Football” e seu cobiçado horário comercial, substituindo a Fox Corp. a partir de 2023. A compra faz parte do novo acordo de direitos de mídia da NFL fechado no início deste ano. É de longe o maior negócio já realizado pela Amazon no streaming. O Prime já transmite esportes em outras partes do mundo, mas a NFL é o esporte mais popular no maior mercado publicitário do mundo, é o intervalo comercial mais caro do planeta.

A Amazon também tem expandido a programação de partidas de futebol europeu que oferece a seus assinantes do Prime, incluindo partidas selecionadas da Premier League do Reino Unido, a liga mais popular do mundo. No início deste ano a empresa negociou uma oferta pelos direitos da Série A do campeonato italiano, mas a Amazon buscava um pacote limitado, com apenas alguns jogos na semana, semelhante aos acordos com a Premier League e NFL. A liga italiana não aceitou por preferir que todas as transmissões ficassem concentradas em uma plataforma.

O esporte, apesar da queda de audiência que enfrenta nas TVs, ainda é imbatível para reunir pessoas e sua atenção. As transmissões esportivas representam mais de 85% das maiores audiências nos Estados Unidos. No Brasil, segundo o YouTube, em 2020 a final da Taça Rio, disputada entre Fluminense e Flamengo, em julho, liderou o ranking dos Vídeos em Alta de 2020, com um pico de 3,6 milhões de acessos simultâneos na Flu TV, canal do clube carioca no YouTube, que exibiu a partida. A live foi a maior audiência em transmissão simultânea do YouTube no mundo. Na sequência dos vídeos mais assistidos em 2020 vem outro jogo do Flamengo na Taça Rio. Esses recordes de audiência ajudam a explicar a escolha do Flamengo pela Amazon.