Entre os anos 80 e 90, os programas infantis obtiveram grandes investimentos das TVs abertas no país e dominaram a programação. Com o segmento vivendo seu boom, Globo, SBT e no retrovisor a extinta Manchete abocanharam grande parte da publicidade e audiência da época. As apresentadoras Xuxa, Mara, Angélica e Eliana surgiram dessa demanda de mercado.
O declínio deste produto na TV ocorreu no momento que as leis limitaram a publicidade infantojuvenil tendo como justificativa a proteção à criança. Defendem que devido a pouca idade este público está vulnerável nas relações de consumo.
O tempo passou e hoje, sem conseguir viabilizar financeiramente os programas infantis, eles foram praticamente extintos das grades das três principais emissoras de televisão. Atualmente, apenas o SBT destina boa parte da sua grade diária à criançada. Porém, muito mais pela teimosia do dono do que pelo endosso da área comercial e da diretoria. Aliás, com pouca verba, o Bom Dia & Cia que está no ar é quase um rascunho que já foi na época da Eliana.
A TV paga tem canais destinados ao público infantojuvenil, mas num Brasil de 210 milhões de telespectadores, Discovery Kids e afins são uma realidade para uma ínfima fatia da pizza. Aos que defendem os direitos da molecada precisam se perguntar: O que as nossas crianças estão consumido do mercado audiovisual? Será que o remédio para solucionar o excesso, que de fato ocorreu no passado, não foi forte demais?
Não existe milagre. Televisão acima de tudo é um negócio. Sem viabilizar a publicidade ninguém vai investir em produtos para a garotada. Jogada para o escanteio, hoje elas consomem músicas e programas para adultos. A lei serviu apenas para isso: a exclusão.
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A possibilidade da volta dos programas infantis à TV
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“Ouvi uma reclamação que me pareceu correta, na área da TV, de que uma regulação excessiva causava o afastamento da publicidade para esse setor. Como a TV muitas vezes sobrevive através de anúncios e anunciantes, isso gerava dificuldade de se produzir material destinado ao público infantojuvenil”, disse o Ministro. Palavras que soaram como uma esperança entre diversos dirigentes de televisão e produtoras de conteúdo.
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Fonte: Na Telinha
Créditos: Na Telinha
