Nenhuma emissora aberta está sendo tão afetada pela pandemia de coronavírus e a quarentena como o SBT. Nem mesmo a pequenina RedeTV está sofrendo impacto semelhante.
Com uma grade de programação confusa, sem personalidade, com vários apresentadores idosos afastados, exibindo reprises de programas insípidos e com um jornalismo mambembe, a emissora de Osasco amarga em números a chamada lei de causa e efeito.
Os números da Kantar Ibope Media consolidados mostram que no mês passado, na Grande São Paulo, o SBT registrou o pior julho de sua história na região —a mais importante para a publicidade.
Apesar disso, graças à queda generalizada de audiência o SBT conseguiu se segurar no 2º lugar por alguns décimos, deixando a rival Record em terceiro.
Na comparação julho de 2019 com julho de 2020 é fato que todas as TVs abertas e mesmo os canais pagos perderam público.
No entanto, a queda do SBT é assombrosa pela proporção.
Na faixa horária entre 7h e 0h (o chamado horário comercial da TV, que concentra mais de 80% dos anúncios publicitários), o SBT perdeu cerca de 1 em cada 3 telespectadores.
Na faixa matinal, o jornalismo popularesco do “Primeiro Impacto” e a troca abrupta de público pelo “Bom dia & Cia” também tiveram resultado negativo semelhante: 30% a menos de audiência em São Paulo.
O mesmo ocorreu nas tardes do SBT: -31% em pontos de audiência.
No valioso horário nobre a queda foi um pouco menor, mas não menos preocupante: -27%.
O que chama atenção mesmo são as madrugadas da TV de Silvio Santos.
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Se essa faixa era um instrumento que ela tinha para abrir distância da rival Record, que nesse horário tem programação religiosa, o SBT está vendo o jogo virar.
Na comparação de julho de 2019 com julho de 2020 o SBT perdeu nada menos que 41% em pontos de audiência mas madrugadas. Quase metade do público que assistia ao canal nesse horário desistiu.
A situação só não ficou pior porque a Record também perdeu audiência nessa faixa: -22%
Repetindo, todas as TVs abertas —sem exceção— perderam público nessa comparação.
Só que os números do SBT são os mais espantosos (negativamente falando).
Outro lado
Em nota enviada à coluna nesta segunda (10), o SBT reforçou que na média anual segue sendo a vice-líder isolada. Segue a nota:
“Mesmo com a flutuação periódica de audiência, na média anual, entre janeiro e julho de 2020, o SBT ocupa a segunda colocação na principal praça do Brasil.
Nesse período, ainda na média dia, o canal tem 5,2 pontos. A primeira colocada tem 13,2, a terceira 4,7 pontos de média e a quarta colocada tem 1,8 na média dos sete primeiros meses do ano.
A emissora permanece na segunda colocação consecutiva na Grande São Paulo desde abril de 2017, e acumula 5,9 pontos na média desses 40 meses. A terceira colocada está atrás, com 5,1 de média. Comunicação SBT.”
Fonte: UOL
Créditos: UOL
