João Pessoa - O Centro de João Pessoa vai receber o maior pacote de medidas da sua história. Com investimentos que somam R$ 400 milhões, o programa ‘Viva o Centro’ traz ações que visam impactar a região central da cidade nas áreas de economia, segurança, infraestrutura, habitação, cultura, turismo e mobilidade.
Parceria entre prefeitura e Estado
O programa ‘Viva o Centro’, fruto de uma parceria entre a Prefeitura de João Pessoa, o Governo do Estado, o Governo Federal, o Iphan e a iniciativa privada. A princípio, o programa visa transformar e modernizar o Centro Histórico, tornando-o mais atrativo para moradores e turistas.
O prefeito Cícero Lucena destacou as melhorias já em andamento, como:
- Revitalização do Conventinho
- Construção de novas escolas e creches municipais
- Nova sede da Guarda Civil Metropolitana
- Restauração do Paço Municipal
- Teatro Santa Roza recuperado
- Reforma da Praça Pedro Américo
- Criação do Parque Tecnológico
- Revitalização da Fábrica Matarazzo
- Primeira ação do Governo do Estado
Por parte do Governo, a primeira ação de intervenção visando contribuir para a ocupação do Centro Histórico de João Pessoa foi o Parque Tecnológico Horizontes de Inovação, que vai funcionar no antigo Colégio das Neves, na Praça Dom Ulrico. O equipamento tem um conceito de sustentabilidade e contará com ambientes para empresas âncoras, recepção interativa, espaço de conhecimento (com paredes de pesquisa e mesas touchscreen), espaços de coworking, espaços makers, espaços de P&D de soluções de alto rendimento, espaços de incubadoras e aceleradoras, espaço de robótica, praça de alimentação e auditório.
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O Executivo Estadual também inaugurou o Centro de Referência do Artesanato Paraibano (Crap), localizado num casarão histórico do Centro, onde funciona um laboratório permanente de inovação e design. O prédio também abriga a Federação do Artesanato e da Curadoria e um escritório onde os clientes podem ser atendidos mediante agendamento prévio. Em parceria com o Tribunal de Justiça da Paraíba (TJPB), o Governo também executa as obras de restauração do prédio do Palácio da Justiça.
Feira de Negócios
Os empresários interessados em investir no Centro de João Pessoa terão uma grande oportunidade para colocar em prática os seus projetos, durante a Feira de Negócios Viva o Centro. O evento vai acontecer no Teatro do Sesc, no Centro, nos dias 2 e 3 de maio. Lá, os empresários terão a oportunidade de conhecer todos os incentivos fiscais oferecidos pelo Governo e pela Prefeitura, e iniciar os processos de adesão aos programas. Haverá estandes, também, enfocando o reforço da segurança e investimentos em infraestrutura na área central, além de oferta de crédito através do Empreender Paraíba, do Governo, e do Programa Eu Posso, da Prefeitura.
Incentivos fiscais para revitalizar o Centro Histórico
O Projeto de Lei Complementar (PLC) 3/2025, que amplia os benefícios de isenção fiscal no Centro Histórico de João Pessoa, chegou à Câmara Municipal. O objetivo é fomentar a ocupação e o desenvolvimento econômico da região.
Setores contemplados pelos incentivos fiscais
Os incentivos fiscais serão concedidos para diversas atividades econômicas, culturais e sociais, conforme apresentado na tabela abaixo:
| Setor | Benefício |
| Tecnologia (Extremotec) | Estímulo à inovação e startups |
| Saúde | Incentivo a clínicas e consultórios |
| Habitação popular | Isenção fiscal para moradias |
| Turismo | Apoio a empreendimentos turísticos |
| Cultura e arte regionais | Benefícios para espaços culturais |
| Serviços gráficos | Incentivos para empresas do setor |
| Transporte de passageiros | Estímulo a novos modais de transporte |
| Publicidade e propaganda | Apoio a agências de comunicação |
| Call centers | Atração de novas empresas |
