Suruba ou ação de marca? Farofa da GKay é síntese da vida das celebridades - Por Michel Alcoforado

Desconfio que todos os colunistas do UOL cogitaram em escrever sobre o maior evento do país em suas recentes publicações. Seja a trupe conectada do Splash, nos tarimbados jornalistas do UOL Notícias, as feministas de Universa, os modernosos de Tilt, os propositivos de Ecoa — certamente, em algum momento, passou pela cabeça de todos divagar sobre a potência criativa da Farofa da GKay. Era de se esperar.

Assim como o debate sobre o uso terapêutico das células-tronco, o desmatamento da Amazônia, as restrições ao aborto e a vacina contra o vírus são assuntos impossível de serem debatidos ou questionados por pensadores de uma única editoria, a muvuca promovida por Gessica Kayane é também um dos temas híbridos produzidos pelos nossos tempos. É pauta para todo mundo, não se esgota com um só olhar e resiste a qualquer enquadramento apressado de especialista.

Bruno Latour, pensador francês, no livro “Jamais fomos modernos”, nos ensina que, desde o século 19, a humanidade esteve preocupada em separar a vida cotidiana em caixinhas, como se os assuntos, as pessoas, as notícias e os nossos próprios problemas pudessem ser divididos em searas distintas, tratados por protocolos diferentes.

No entanto, o autor também pontua que, apesar dos esforços de ordenarmos a realidade em compartimentos, cada vez mais somos obrigados a conviver com uma imensidão de híbridos. É crescente a quantidade de temas, assuntos e problemas que resistem à classificação. Difíceis de serem rotulados ou explicados a partir de um único ponto de vista, esses fatos atravessam a realidade de ponta a ponta, de tal modo que todo mundo se sente apto a dizer algo, mas ninguém é capaz de explicá-lo sozinho.

Os avanços do capitalismo tecnológico e a onipresença das plataformas digitais e das redes sociais em nossas vidas fizeram do cotidiano uma incontrolável máquina produtora de novos híbridos.

Por se estruturar sob a lógica do “tudo num só lugar”, a vida digital cria, por essência, personagens, assuntos, fatos e eventos que atravessam as antigas réguas de classificação e perturbam a maneira como pensamos o mundo. Os influenciadores de hoje são mais um desses “eventos”.

Nascida em 1992, Gessica Kayane (sem acento e com G) vem de Solânea, no interior da Paraíba. Em outros tempos, teria vivido na cidade até o fim da vida, migrado para algum grande centro em busca de emprego e morreria sem que o resto do Brasil jamais soubesse de sua existência.

Inspirada nos vídeos de Whindersson Nunes (com WH e dois S) decidiu, mesmo sem estrutura, gravar vídeos no quarto da casa humilde onde morava, contanto histórias sobre o dia a dia. Ficou famosa. Hoje, com mais mais de 17 milhões de seguidores, ficou milionária por conseguir arrebatar multidões como sorteadora de iPhones. É humorista, atriz, apresentadora de TV, presença VIP, amiga da Anitta, entre outras profissões que desempenha.

De modo geral, GKay fez fortuna e transita de um canto a outro pelo fato de ser uma das principais influenciadoras do país.

A profissão, por si só, já é um híbrido dos nossos tempos e recusa qualquer definição. Fruto da lógica das redes sociais, os influenciadores são pessoas que pelo que são, atraem a atenção de milhões de pessoas dispostas a passar uma encarnação de olho no que comem, vestem, pensam e consomem.

Como ganham dinheiro falando sobre a própria vida, eles derrubam algumas importantes separações da modernidade e reafirmam a identidade híbrida. Eles lidam com outros limites entre público e privado, suas singularidades são a força de trabalho e estão sempre à venda, seus gostos e jeito de viver são pessoais, mas podem ser forjados, a depender da oferta de alguma marca ou empresa.