Blogueira usa necessidade para revolucionar maneira como se compra lingeries

Quando Cora Harrington começou seu blog sobre lingerie, em 2008, ele era, por um lado, uma necessidade, e, por outro, uma paixão. A empreendedora queria algumas lingeries, mas não conseguia encontrar nenhum site de avaliações para ajudá-la em suas compras. Então, começou a avaliá-las em um blog que batizou de “The Stockings Addict”. “Todas as minhas primeiras avaliações eram focadas em meias-calças, collants e coisas do tipo”, lembra. “Eram itens mais acessíveis para eu escrever.”

Nove anos depois, o blog virou o “The Lingerie Addict” e passou a contemplar todos os tipos de roupas íntimas. E Cora transformou seu projeto paralelo em um trabalho em tempo integral. Ela fez com que sua criação, que chama pela abreviação TLA, se transformasse no principal blog de lingerie do mundo.

Fazer do TLA algo que se sustentasse era uma jornada complicada. Quando Cora conseguiu dezenas de milhares de leitores, decidiu que era hora de vender anúncios. “Eu me lembro de quando comecei a querer mergulhar na publicidade. Estava realmente com medo que meus leitores odiassem”, conta. Ela começou utilizando o Google AdSense, um serviço que permite que os usuários exibam anúncios direcionados do Google em seus próprios sites. Mas, rapidamente, o AdSense considerou o TLA inelegível para seu serviço, pois, na visão deles, tratava-se de conteúdo adulto.

“Isso diz muito sobre o que pensamos de lingerie e como enxergamos algo que centenas de milhões de pessoas usam diariamente, mas que é considerado um tabu, inapropriado”, afirma. “Mas também diz muito sobre o que pensamos ser aceitável falar em público.”

Em seu site, o Google AdSense afirma: “embora reconheçamos que as interpretações de conteúdo adulto podem variar entre países e culturas, nós submetemos os editores às mesmas exigências, para que possamos garantir um ecossistema global de publicidade seguro e saudável”. E eles não são os únicos com essa abordagem. “É um tema recorrente entre as redes de anúncios online”, diz Cora.

Ela passou, então, a lidar diretamente com as marcas e vice-versa, criando relações valiosas. “Isso me deu uma boa base para construir os negócios.”

Desde o início, Cora trabalhou para garantir que o TLA fosse útil para todas as pessoas. “Ser uma mulher negra e queer tem a ver com tudo o que acho relevante”, afirma.

A maneira como a indústria tradicionalmente se apresentou deixou muita gente de fora. Cora afirma que existem os dois modelos principais de marketing na indústria de lingerie: ou você é uma angel da Victoria’s Secret ou está vestindo o tamanho errado de sutiã. “Onde está a diversão dessas narrativas?”, questiona.

Ela também enfatiza que o frequente marketing da lingerie como algo “que o seu homem quer” elimina o desejo das mulheres queer. A perspectiva externa de Cora na indústria ajudou a enxergar esses gaps e trabalhar para preenchê-los. Ela estudou sociologia com foco em raça, classe e gênero.

Estrear na indústria está longe de ser algo fácil e Cora enfrentou resistência no início. “Muitas pessoas deixaram claro que pensavam que eu não me encaixava nesse mundo.”