Havan compra comercial de R$ 1,3 mi no Fantástico após boicotar a Globo

A Havan é uma das principais anunciantes de emissoras como SBT e RedeTV !, que, em novembro de 2019, acabou instaurando um boicote contra a TV Globo, a principal concorrente. Nos últimos 17 meses, a empresa de Luciano Hang só comprou espaços publicitários em afiliadas da líder de audiência. No domingo (16), porém, a rede reduzida acabou com a suspensão e veiculou um comercial de 60 segundos no Fantástico, um dos intervalos mais valorizados da TV brasileira.

No price de tabela da Globo, uma propaganda de um minuto durante o break do programa jornalístico custa R $ 1.299 milhões para ser colocada em rede nacional – o valor final varia de acordo com a organização entre as empresas. Veja uma mensagem para exposta apenas na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país, o preço é de R $ 248 mil.

A Havan começou a veicular campanhas publicitárias na Globo para todo o Brasil em setembro de 2018, justamente no intervalo do Fantástico. Na ocasião, a empresa de Santa Catarina contratou nomes como Eliana, Celso Portiolli e Ratinho, além de outros artistas que já mantinham parceria com a marca, para serem as estrelas da ação. A também já havia feito merchandising no Encontro com Fátima Bernardes e no É de Casa.

Em 7 de novembro de 2019, Luciano Hang, um dos principais apoiadores do presidente Jair Bolsonaro, anunciou uma suspensão de contratos publicitários com um Globo por não compactuar com o que ele classifica como “jornalismo ideológico” praticado pela emissora.

No texto, o imposto citou especificamente os jornalísticos Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo, além da novela Malhação e o Caldeirão do Huck. Veja um trecho da nota abaixo.

“Não compactuamos com jornalismo ideológico e algumas programações da Rede Globo nacional e estamos sendo cobrados pela sociedade e nossos clientes. Enquanto esses programas prestarem um desserviço à nação e esforço contra os valores da família brasileira, não iremos anunciar. Por ora, manteremos nossas propagandas nas afiliadas e jornais locais, que ainda informam a sociedade de forma mais isenta e conservadora.”

A reportagem questionou a Havan se os anúncios no Fantástico do último domingo foram pontuais ou se a empresa voltará a comprar espaços na Globo nacional de forma regular. Em nota, uma rede informada informou que não iria se manifestar sobre o caso.

Em 2019, a emissora havia soltado um comunicado sobre o boicote: “A Globo acredita que entrega para as marcas anunciantes as melhores oportunidades de conexão com seus públicos e tem por princípio não comentar nenhuma decisão e / ou estratégia de mídia de seus parceiros”.