Maior loja de varejo do Brasil, as Casas Bahia vai deixar de ter, pelo menos por enquanto, exposição de marca nas transmissões e chamadas do futebol na Globo. A Via, gigante do comércio que é dona da empresa, decidiu promover as lojas Ponto (nova denominação da antiga Pontofrio) no esquema publicitário mais disputado do Brasil a partir de agora.
A coluna apurou que a mudança de marca partiu de uma estratégia da própria Via para a promoção da reformulação da marca, lançada na semana passada. O objetivo com a nova marca é investir com foco maior nas vendas de produtos pela internet, além de modernizar as lojas físicas da antiga Pontofrio.
Outro aspecto importante é que a Via entendeu que as Casas Bahia não precisam dessa exposição no momento e que a marca já aparece bastante. Como tem interesse em promover a novidade envolvendo a Ponto, a troca foi considerada natural. Mesmo assim, é uma perda importante de mídia para divulgação das Casas Bahia.
A marca apareceu no futebol da Globo pela primeira vez nos anos 2000 e patrocinou as transmissões até 2015. Depois, ficou fora por três anos e retornou em 2019 e 2020. As Casas Bahia chegaram também a aparecer nas primeiras exibições de futebol deste ano na Globo, em campeonatos estaduais.
Nesta sexta, o UOL revelou novas denúncias graves sobre Saul Klein, ex-herdeiro e filho mais novo do fundador das Casas Bahia. Klein é acusado de crimes sexuais por pelo menos 32 mulheres. Uma jovem de 22 anos tirou a própria vida por causa dos acontecidos, em 2020. No dia 15 de abril, a Agência Pública também publicou denúncias de exploração sexual de menores idade contra Samuel Klein, pai de Saul e fundador original da rede de lojas.
A Via Varejo, atual dona das Casas Bahia, diz que Saul Klein não tem mais nenhuma ligação com as Casas Bahia, que foi vendida em 2013.
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Para fazer parte do pacote publicitário de futebol na emissora carioca, que conta com transmissões da Copa do Brasil, Estaduais e, principalmente, Campeonato Brasileiro, a Via pagou R$ 311,7 milhões este ano. Pela primeira vez, houve uma venda casada com todas as mídias do Grupo Globo, e não só para TV aberta.
O valor pago neste ano é cerca de R$ 4 milhões a mais em relação ao que as marcas pagaram em 2020 – uma variação de 1,3%. O faturamento total é de R$ 1,8 bilhão — o que o torna o pacote publicitário mais valioso da televisão brasileira.
Além da Via, as empresas Cervejaria Petrópolis, Hypera Pharma, Vivo, Itaú e Chevrolet anunciaram no futebol da emissora.
Fonte: UOL
Créditos: Polêmica Paraíba
