O anúncios da campanha, que não estão no site da marca, mas podem ser encontrados na página oficial no Facebook, causaram desconforto em internautas mulheres pela forma como o corpo feminino é objetificado. A maioria das críticas veio do Twitter.
“Vocês não estão fazendo algo bom quando contribuem ativamente com um sistema que trata as mulheres como cidadães de segunda classe”, disse uma internauta.
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Apesar da massiva crítica, homens também se indignaram e criticaram a postura da marca. Um deles ainda questionou a qualidade intelectual e técnica dos publicitário da campanha. “Se a I love ugly se acha revolucionária ao utilizar sexualmente o corpo de uma mulher para vender uns anéis, eles são idiotas e sexistas”, disse um usuário do microblog.
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